Business Superbrands dla Barlinka

Proces selekcji do polskiej edycji Business Superbrands rozpoczął się od stworzenia listy ok. 5000 rodzimych i międzynarodowych marek, z których, na podstawie niezależnych badań rynku oraz danych finansowych, wybrano 1200. Ich lista została przekazana grupie kilkudziesięciu polskich ekspertów – znanych praktyków biznesu i przedstawicieli mediów związanych z tematyką gospodarczą i biznesową. Kapituła specjalistów oceniła marki w skali od 1-20, biorąc pod uwagę ich siłę marketingową. Uznanie ekspertów, wyrażone w wysokiej punktacji, zapewniło Barlinkowi tytuł Business Superbrand. Wyróżnienie kwalifikuje markę do elitarnej grupy najmocniejszych brandów w klasyfikacji B2B. Wśród laureatów rankingu znaleźli się m.in.: Netia, Kredyt Bank i Śnieżka S.A. W brytyjskiej edycji konkursu zwyciężyły m.in. takie marki jak: IBM, Saatchi&Saatchi i Nokia.

The Superbrands Ltd. to niezależna organizacja, powstała w 1994 roku w Londynie. Jej zadaniem jest promowanie i nagradzanie silnych marek na poszczególnych rynkach. Organizacja rozpowszechnia ideę brandingu poprzez wydawanie albumów przedstawiających opis sukcesu (studium przypadku) czołowych marek na krajowych rynkach. Publikacje znane są szerzej jako „biblie marek”. Na całym świecie wyróżnienia wręczane w ramach projektów organizowanych pod patronatem Superbrands, traktowane są jako dowody świadczące o wyjątkowej sile i rozpoznawalności nagrodzonych. Według pomysłodawców mianem „Superbrand” określa się „…markę, która osiągnęła najlepszą reputację w swojej dziedzinie. Oferuje konsumentom znaczące emocjonalne bądź fizyczne korzyści…, które stanowią o jej przewadze nad markami konkurencyjnymi.”

Oprócz Business Superbrands, organizacja wydaje na świecie także albumy: Consumer’s Superbrands, Coolbrands, eSuperbrands, Sport Superbrands, Kids Superbrands czy Luxury Superbrands.

W Polsce projekty Superbrands realizowane są od 2005 roku.