Deweloper dziedzicem historii

Wow factor deweloperów

Wspieranie kultury czy organizacji charytatywnych wciąż nie jest w Polsce popularne, bo nie przekłada się na pokaźne zyski. Ekwiwalent reklamowy zwykle nie równa się zainwestowanym nakładom, niemniej niesie ze sobą zysk wizerunkowy. Z kolei adaptowanie historycznych miejsc na obiekty mieszkalne, z poszanowaniem ich przeszłości, jest zawsze bardziej kosztowne niż budowanie od podstaw. Mimo to, znajdują się przedsiębiorcy, chcący dać swoim klientom coś więcej, i dotyczy to inwestycji zarówno mieszkaniowych, jak i biurowych czy hotelowych.

Z obserwacji rynku wynika, że deweloperzy starają się wspierać sztukę na dwa sposoby – udostępniając ją klientom w ramach oferty bądź też wspierając niezależne inicjatywy. Ciekawym przykładem zaangażowania artystycznego może się pochwalić centrum kreatywne The Plant NYC, położone nieopodal Times Square w Nowym Jorku. Znajduje się tu m.in. znane studio nagraniowe The Record Plant, w którym swoje albumy nagrywali m.in. John Lennon, Aerosmith czy Jimi Hendrix. Dziś, oprócz studia, w budynku znajduje się nowoczesna przestrzeń biurowa, która wręcz przesiąknięta jest artystycznym klimatem. Odczucia wzmaga sfinansowany przez dewelopera mural młodych, brooklyńskich artystów Patricka McNeila i Patricka Millera, który jest swoistym hołdem dla historii tego miejsca.

Czytaj również: Standardy wykończenia mieszkań

Dobrym przykładem dbania o dziedzictwo historyczne jest też Hotel Art, mieszczący się przy Schodach Hiszpańskich w Rzymie. Deweloper, który zdecydował się na jego budowę, zmuszony był zaaranżować starożytne wnętrza rzymskiej akademii. Obok antycznych murów, do przebudowy wykorzystano m.in. biały marmur i iluminacje artysty Enzo Catellaniego. Z kolei serbski Belgrade Art Hotel znany jest ze wspierania młodych twórców – każdy obraz lub rzeźbę, która zdobi wnętrza hotelu, można zakupić.

Deweloper kuratorem sztuki

Również i w Polsce znajdą się przykłady hoteli, które szczególnie angażują się w kulturę i sztukę. Deweloper Warimpex, odpowiedzialny za powstanie hoteli andel’s w Krakowie i Łodzi, od lat aktywnie promuje młodych i bardziej doświadczonych artystów poprzez organizację wystaw, recitali czy występów muzycznych. Co więcej, w andel's Hotel Łódź sztuka jest elementem wystroju wnętrz. Znajdują się tam stare maszyny, graffiti, mural czy stała ekspozycja sztuki współczesnej, zbierająca ponad 130 prac najciekawszych polskich artystów.

Zamiłowaniem do sztuki pochwalić się też może Angel Poland Group. W swojej flagowej inwestycji Angel Wawel, która wkrótce zostanie oddana do użytku, deweloper urządzi ogród projektu znanego brytyjskiego artysty Matta Jamesa. Na ponad dwóch tysiącach metrów kwadratowych, w ogrodach inwestycji staną cztery wykonane z brązu i kamienia owce, a w najbardziej prestiżowej części – na patio – paw z brązu. Są one dziełem rzeźbiarza, Bronisława Chromego. Takie przedsięwzięcie nie tylko pozytywnie wpływa na wizerunek dewelopera, ale też podnosi wartość inwestycji.

Co jednak najważniejsze, największą korzyść z tego projektu odniosą sami mieszkańcy, którzy będą mieli okazję do codziennego obcowania z dziełami znanego artysty. - Zwracamy uwagę na preferencje naszych klientów, którzy w ogrodach będą szukać wyciszenia i odpoczynku, ale również kontaktu ze sztuką. Dzięki rzeźbom krakowskiego twórcy chcemy oddać klimat samego miasta, jego wielowiekową, artystyczną tradycję – tłumaczy Małgorzata Nowosielska, dyrektor sprzedaży
i marketingu Angel Wawel.

Czytaj również: Bezpieczne mieszkanie dla alergika

Deweloper filantropem

Działalność charytatywna to kolejna wartość dodana do wizerunku dewelopera. Nie jest ona żadną nowością w Stanach Zjednoczonych, gdzie dla przykładu, dyrektor Boston Properties, Mort Zuckerman przeznaczył 200 mln dolarów na Uniwersytet Columbia. Za wspomnianą kwotę powstał instytut neurologii. – Nie ulega wątpliwości, że działalność charytatywna daje pewne wymierne benefity – m.in. możliwość spotkania ze społecznością biznesową poza środowiskiem sprzedażowym – twierdzi Peter Riguardi, prezydent Jones Lang LaSalle’s. Jego słowa potwierdzają relacje biznesowe i umowy budowlane, które zawarł dzięki kontaktom pozyskanym przy okazji działalności charytatywnej.

Także i na polskim podwórku powoli rozwija się filantropia. Podczas corocznej gali przyznania nagród Central &Eastern Europe Real Estate Quality Awards czołowi deweloperzy przeznaczają pokaźne sumy na cele charytatywne. W 2015 roku udało im się zebrać 20 tys. euro dla Fundacji „Dziecięca Fantazja”. Również wspomniana Angel Poland Group założyła swego czasu organizację non-profit Angel Concept, której głównym celem jest właśnie działalność charytatywna.

W dzisiejszych czasach deweloper wykracza ponad standard. Promocja inwestycji poprzez zostanie mecenasem sztuki, dbanie o pamięć historyczną czy filantropię to wartości dodane, które korzystnie wpływają na wizerunek dewelopera. Co więcej, inwestowanie w kulturę i sztukę podnosi wartość inwestycji, kontekst historyczny jest w stanie skłonić klienta do wyboru danego miejsca, zaś działalność charytatywna umocnić wizerunek, ale też pomóc tym, którzy tej pomocy potrzebują.